Rinkodaros ABC: „Boost post“ VS Meta Ads Manager reklama

Ar žinojote, kad skaitmeninio marketingo ringe „Boost post“ per pirmąsias sekundes pralaimėtų prieš Ads Manager reklamą nokautu?

„Boost post“ yra vienas iš neefektyviausių dalykų, ką šiuo metu siūlo Meta – ir mes tikrai neperdedame. Nauji Go4 Studio klientai vis dar klausia, kodėl jiems pasirinkus „Boost“ funkciją reklamos rezultatai nėra efektyvūs, nors biudžetas gan didelis. Atsakymas elementarus – Meta nori palengvinti soc. tinklo reklamų leidimą kiekvienam verslui su kelių mygtukų paspaudimu, tačiau tai negarantuoja tikslaus auditorijos sekimo ir lankstumo. Visa galva pranašesnis Meta Ads Manager gali pasiekti Jūsų idealų vartotoją ir padidinti pardavimų rodiklius be problemų.

Visgi visada stengiamės suprasti klientus ir padėti jiems pagerinti pardavimus su turimais resursais, tad turime pripažinti, kad tinkamo įrankio pasirinkimas priklauso nuo Jūsų situacijos.

Boost post minusai

Iš patirties pastebėjome, kad „Boost“ atveju Meta algoritmas pats parenka itin netikslią auditoriją – kartais net tuos vartotojus, kurių interesai neturi nieko bendro su prekės ženklu – ir kuo greičiau išleidžia biudžetą parodymams.

Parodymai reiškia, kad reklama yra pamatoma Meta ir jų partnerių srautuose, tačiau 10 parodymų nereiškia, kad 10 unikalių vartotojų pamatė turinį. Net ir vienas vartotojas gali pamatyti tą pačią reklamą 10 kartų – dėl to šis rodiklis yra itin klaidingas.

„Boost“ neoptimizuoja reklamų ties svarbesniais rodmenimis, kaip pasiekiamumas, CPC (kaina už paspaudimą) ar kaina už atvestą vartotoją į svetainę. Jei Jūsų tikslas yra pritraukti didelį ir kokybišką srautą į svetainę, su „Boost“ Jūs eisite tiesiai pro šalį.

Be to, ši funkcija yra labai ribota – Meta neleidžia pasirinkti antraščių (headlines), o reklama paremtas įrašas negali būti koreguojamas. Tai reiškia, kad į eterį išleistas teksto ir vizualo variantas turi būti galutinis – kaip specialistai mes dažnai susiduriame su situacijomis, kai testuojant reklamos kūrybinę dalį korekcijos yra būtinos. Dėl to „Boost“ niekada nebūtų mūsų pirmas ar paskutinis pasirinkimas.

Boost post pliusai

Žinoma, turime pripažinti, kad „Boost“ funkcija turi du vertingus privalumus: paprastumą ir greitį. Tikriausiai bet kuris Facebook puslapį turintis žmogus nesudėtingai paleistų šią reklamą – užtenka paspausti ant mygtuko „Boost“ po įrašu ir sekti labai aiškiai išdėstytus Meta žingsnius. Tam nereikia kursų ir ilgų procesų dėliojant strategiją – užtenka turėti tik mokėjimo kortelę. Dėl to „Boost“ rekomenduotume tiems verslo savininkams, kurie niekada neleido reklamos ir planuoja tą daryti patys.

Meta Ads Manager pliusai

Jei siekiate leisti reklamas profesionalai su maksimaliu rezultatu – Meta Ads Manager tam geriausias pasirinkimas. Čia ne tik galite patys pasirinkti tikslinę auditoriją, bet ir testuoti skirtingus vizualus, biudžetus ir apskritai naudoti solidesnę reklamos strategiją (kaip pardavimų piltuvėlį) ir dar daugiau.

Visų pirma, per Ads Manager galite lanksčiai kurti bet kokias reklamas – nuo vaizdo įrašų iki karuselių bei unikalių „instant experience“ formatų su skirtingais tekstais ir vizualais. Tai leidžia testuoti ir išsirinkti geriausiai veikiančius kūrybinius sprendimus. Su rodiklių sekimų (CPC, CPM, reach) apskritai galima atrinkti tik efektyvias kampanijas, kurios neša tiesioginę naudą Jūsų verslui.

PAŽIŪRĖKIME Į REALIĄ SITUACIJĄ:

• Paleidote srauto kampaniją į savo svetainę už 50 Eur su Meta Ads Manager.
• Po dviejų dienų pastebėjote, kad CPC (kaina už paspaudimą) yra labai aukšta, nors pasiekiamumas gan didelis.
• Padarėte išvadą, kad vizuale pateiktas pasiūlymas „nekabina“ tikslinio vartotojo.
• Labai lengvai pakeičiate vizualą į patrauklesnį vaizdo įrašą su ypatinga nuolaida ir toliau stebite rezultatus. Su „Boost“ funkcija to tikrai nepadarysite.

Dar vienas svarbus dalykas, ko negali „Boost“ – tai remarketingas. Tiksliniam vartotojui reikia bent 7 kartus pamatyti reklamą, kad būtų atliktas konversijos veiksmas. Ads Manager leidžia sukurti „Custom“ auditorijas, tai yra Facebook turinį matę, Jūsų svetainėje apsilankę, vaizdo įrašus pamatę vartotojai (ir dar daugiau). Garantuojame, kad paleidę būtent jiems skirtą kampaniją su ypatingu pasiūlymu ženkliai pakelsite pardavimų rodiklius.

Meta Ads Manager minusai

Jei planuojate reklamą leisti patys ir negalite skirti pakankamai resursų agentūrai ar elementariems mokymams, Ads Manager reklamą rekomenduojame praleisti. Iš praktikos galime teigti, kad yra itin svarbu suprasti šio įrankio veikimą ir susidėlioti reklamos strategiją pagal Jūsų verslo modelį. Go4 Studio turime keletą klientų, kurie bandė reklamas leisti patys, tačiau perdavė šį darbą mums, nes Ads Manager niuansai pasirodė per daug sudėtingi. 

Jei visgi ketinate įveikti Ads Manager mokymosi kreivę, internete apstu Meta bazinių kursų ir specialistų konsultacijų. Meta mokymus pagal poreikį galime pasiūlyti ir mes, tačiau jokie kursai neatstos specialisto įgytos patirties per metų metus. 

Praktiniai patarimai: Meta Ads Manager paruošimas

Reklamos leidimas gali atrodyti kaip baisus, mistinis procesas. Kvėpuokite – Jums viskas pavyks. Pateikiame pirmuosius žingsnius, ką būtina atlikti prieš leidžiant pirmąsias kampanijas per Meta Ads Manager:

1.Susikurkite savo verslui Business Manager paskyrą – dažnai puslapiai būna prijungti prie asmeninės paskyros, tad būtina Facebook puslapį perkelti į naują verslo paskyrą per https://business.facebook.com/overview

2. Prie Verslo nustatymų supildykite įmonės informaciją: adresas, tinklalapis (jei turite), VAT numeris ir visi kiti duomenys. Taip pat būtinai įjunkite dviejų veiksmų autentifikavimą ir priskirkite Primary page (pagrindinį paskyros FB puslapį).

3. Pagaliau galite sukurti Meta Ads Manager. Prie Paskyros -> Reklamos paskyros (arba Ad Accounts) paspauskite sukurti naują. Tuomet suveskite pavadinimą, pridėkite kortelę, mokėjimo informaciją ir patvirtinkite mokėjima per Smart ID, el. parašą ar kitą Jūsų banko pasirinktą būdą.

4. Jei nusprendėte mokėjimo kortelę pridėti vėliau, tai galite padaryti pasirinkę Sąskaitos -> Mokėjimų nustatymai (čia taip pat rasite PDF mėnesio sąskaitas) -> Pridėti mokėjimo metodą.

5. Įdiekite Meta Pixel – įrankį sekti vartotojų veiksmus svetainėje. Jį rasite prie Data sources -> Pixels -> sukurti naują. Toliau sekite Meta instrukcijas.

6. Nuėję į Ads Manager reklamos paskyrą, kurkite savo pirmąją kampaniją.

Kitą kartą susidūrę su „Boost funkcija“, įsijunkite Meta Ads Manager ir negrįžkite atgal – tai mūsų nuoširdus patarimas. Suprantame, kad ne kiekvienas vadovas ar marketingistas turi pakankamai laiko techniniam reklamų leidimui, tad šį darbą galite perduoti specialistams iš Go4 Studio. Susisiekime hello@go4.studio

Jūsų,
Reda Ivancevičiūtė

Analytics & paid ads nerd